Russian English Ukrainian

Фирменный стиль

FirmaStil

У Вашей компании, а значит у успешной компании, должны быть отличающие черты. Здесь суть не сделать их запоминающимися, как название или логотип, или тем более пафосными как мог бы быть гимн. Но эффектными, и узнаваемыми - да. 

У Кока-колы это красный цвет. Просто цвет. У знаменитой сети ресторанов это красочный клоун и бесплатные туалеты. У авиаперевозчика - небольшие, слегка раскосые крылышки. 

В каждом случае, фирменный стиль создаётся там, где он нужен. Для компании, проводящей юридическое обслуживание высшего уровня, не станут создавать особенный узор на покрышке. А для охранного агенства не будут разрабатывать и производить уникальные зажигалки с сюрпризом. 

Найти место применения стиля и сделать его особенным, это и делает стиль фирменным. 

И теперь Ваша компания готова продавать. Продавать столь успешно, сколько трудно было и представить в самых смелых ожиданиях. Вы олицетворяете Фирму. А значит её успех заключён именно в Вас.

Гимн компании

Слова, положенные на музыку, называются песней. Даже просто хорошая песня иногда может засесть в голове так, что плеваться будешь, а не выкинешь и не забудешь.

Другое дело гимн. Марш. Победоносная Песнь. Ни в коем случае не желаю развить в Вас излишние амбиции, но неужели ни разу не представляли себя, дирижирующим десяткам и сотням Вашим подчинённым, распевая с ними гимн своего дела?

У некоторых компаний нет гимна. Нет своей песни. И они тоже живут нормально. И работают. И что то получается. 

Вас устроит тоже быть представителем серой посредственности, как все они? Жить и работать нормально, вместо того чтобы делать это отлично? Тогда ни в коем случае не заказывайте у нас эту услугу. 

Можно ограничится и простым логотипом в паре с слоганом :)

Cлоган: девиз компании

sws

Как можно не поверить красивой рекламе, где в любых обстоятельствах красивый заверительный баритон утверждает "Найдётся всё"? А у Вас есть продающий слоган в своём проекте? Поверят ли Вашей релкаме потенциальные клиенты?

Нет возможности заранее точно спрогнозировать, а тем более доказать эффективность того или иного рекламного хода. В некоторых случаях нет нужды использовать название фирмы, ведь специфика продаж отрасли такова, что чаще встречается логотип, и продаёт в основном он. Бывает и наоборот. Ведь в рекламе по ради логотип точно не покажешь. Да и в рекламном видеоряде основное время и внимание будет уделятся концепту ролика, а логотип от силы мелькнёт пару раз.

Но слоган может быть всегда. Его можно читать глазами, произносить вслух, писать на фоне заката... Да что угодно. Он вечен, и если он эффективен - он будет продавать вечно.

Многие поговорки или же аффоризмы на самом деле были и даже по сей день остаются слоганами. "истина в вине", "богатые тоже плачут", "в Багдаде всё спокойно", "за державу обидно".

Будет ли у Вас такой же девиз, который для многих станет крылатой фразой? Который через десятилетия Ваши клиенты и конкуренты будут говорить своим детям и внукам...

Логотип, который продаёт

sw2

Что говорить, когда нужно видеть? Также, как и имя компании, логотип не должен быть просто именем, написанным красивым шрифтом. Зачастую, это является ошибкой многих начинаний. У Вас может быть самый качественный товар, при этом по самым лоялным ценам, Вы вкладываете много сил в свой стартап, а дела идут как то не очень... Может дело в рекламе?

Хорошо, представим, в рекламу вложено много ресурсов и средств. Ваш сайт и визитку увидели более 10 тысяч человек нужного Вам контингента. Товар купили только 2% тех кто увидел (не удивляйтесь, это стандартная статистика обычной рекламы, и к тому же не такая плохая). Пойдём дальше. На рекламе добавим хороший, продающий слоган и само название фирмы сделаем просто сногсшибающим. Вложили столько же сил и средств в новый виток рекламной компании, и наблюдаем прирост от 2% к аж целых 8%. Неплохо, в 4 раза. Но всё равно, обидно мириться с такой статистикой. И попробовав в третий раз, у нас добавляется логотип. Красивый, качественный и эффективный. Он служит маркой компании, он заставляет запомнить её и ассоциировать с Вашим товаром или услугой. А продажи повысились до 16-20%. 

Если всё так просто, почему не делать всегда красивый логотип, спросите Вы? На самом деле, такого эффекта добиваются только комплексом из всех подходов брендирования. Один лишь продающий логотип, как и одинокое но хорошее название тоже могут погоды не сделать. 

Можно попробовать сделать всё самому. Если есть время, необходимый опыт и знания. Подготовка. Свободный дизайнер, который берёт обычно по 25 американских рублей в час. Креативное мышление и чувство прекрасного. Маркетинговое агенство, которое проведёт быстро контрольный соц. опрос по правильно выбранной таржет-группе. 

А можно поступить проще и заказать эту услугу у нас :)

Продающее имя

google

Вы можете быть уверены, что название Вашей фирмы будет так же успешно, как к примеру Google или Яndex? Достаточно прочитать историю многих успешных компаний и если изучать реальные факты, а не приукрашенные истории, то становится понятно:

yandex

 хорошее продающее имя с неба не падает. 

Можно легко привести примеры отталкивающего или неэффективного названия, скажем целью стоит занять такой же домен, как и имя компании, с максимальным совпадением. Тогда почему бы не использовать для продажи мягких игрушек имя "Prodam-plushevogo-medveda.com". А что? В регистрации такой фирмы не отакжут, лишь бы платили вовермя, всё законно. И домен наверняка свободен. Да только будет ли реклама, сайт такой фирмы эффективно продавать? Время показывает, что не очень.

ООО "Ремонтсантехникиплюс" и соответственно домен remontsantehnikiplus.ru. Прочитайте это вслух. Теперь отвернитесь от экрана и попробуйте по памяти записать. Чувствуется неуверенность при попытке произвести? Всё просто, название длинное, неудобночитаемость. Хотя какая то логика всё же есть, название прямо описывает деятельность фирмы. А плюс прибавили только потому, что без плюса уже занято имя. 

Если коснуться самого процесса создания продающего имени, то обычно это делается в купе с созданием логотипа и слогана. Хорошее, звучащее, врезающееся в память название будет продавать. Конечно, при условии, что одним названием не ограничится создатель бизнеса. Сейчас, когда интернет играет подавляющую роль в любых продажах, условий для хорошего названия ещё больше. По книжкам такого не сделаешь. Да и есть ли смысл учится на специальных курсах, если название нужно придумать один раз. И пользоваться им потом всю жизнь. 

Имя нашей компании, ТвойКом, мы разрабатывали около недели. Половину времени занял соц. опрос по фокус группе, где из 12ти подходящих под все условия вариантов, предлагалось выбрать один. То же самое мы можем сделать для Вас и Вашей компании.